拉芳霸王等国产洗发水失宠主流市场,

近日有调查发现，国产洗发水品牌的身影已经鲜少出现在国人的购物清单上，相反人们更愿意把钱花在海飞丝、沙宣、潘婷等合资品牌以及一些网红品牌如阿道夫等洗护类产品上。而据多家媒体实地线上商超走访也发现，日化货架上拉芳、蒂花之秀、蜂王等国产洗发水产品已经被挤到了货架的最底层，有些商超货架上甚至找不到国产洗头水品牌了。据多个商超负责人表示，例如蒂花之秀等品牌的洗发水其实销量并不好，消费者更愿意选择宝洁系列产品，考虑到销量问题，自然就不进货或者直接少进货了。

继深入了解后发现，昔日家喻户晓的国产洗头水品牌竟然都面临着业绩低迷的困境。其中，拉芳近期发布的财报显示，旗下拉芳、美多丝等洗发水产业整体营收下滑。而凭借“防脱发”占领国内市场的霸王集团也好不到哪里去，上半年业绩出现颓势据财报显示，营收亏损高达上百万元，同时旗下多品牌营业额均大幅度下滑。诸如蒂花之秀等国产品牌甚至为了突破，谋求业绩增长，而搞起了跨界，入局时下热门的游戏行业。

为何国产洗发水品牌一片萧条，难受消费者青睐？有分析称，国内主力消费人群基本实现了迭代，“95后”消费主力军是在互联网时代下“原住民”，他们有着更个性化的消费态度，注重体验、理性消费同时带有黏性最高，渠道偏好最强烈等特征。

有研究显示，新一代消费人群画像主要围绕在个性化、爆款、新品、折扣等标签上。随着线上零售业态的不断兴起，显而易见诸如拉芳、霸王等国产品牌留给人们的印象已经“落伍”。

同时更给人一种家里长辈用的、“土”等标签感。而这也很和品牌没有契合时代更迭做转型有关，我们会发现相比于目前知名的海外洗护产品，国产品牌的宣传力度也显得“弱势”，品牌营销方式急需改进。当然市场的饱和，也不断压缩国产品牌的市场号召力，品牌壁垒也成为国产洗护品牌难发展的一大的因素。而国产日化品牌相对于国际大牌，由于技术创新和品牌、质量上的投入水平偏低，往往加深品牌内忧外困的不利处境。

国产日化品牌的“出路”怎么走？确实是一个难题，但方法总比困难多，无论是利用数字媒体营销还是进行产品结构优化转型，都需要企业不断考量改进，时下市场仍存在很多变量，谁能打好攻坚战，自然也会占据有利的一席地位。

转载请注明：http://www.fdblog.net/xfgcf/15248.html