个人护理产业研究个人护理品牌崛起哪些新星

（报告出品方/作者：安信证券，诸海滨）

1.个人护理市场消费升级，国产品牌差异化崛起

1.1.美博会实现全产业链覆盖，个人护理市场存在进一步增长空间

疫情后的首届美博会，新趋势，国产品牌表现亮眼。以“互联网，科创力，可持续”三大主题，实现了涵盖日化线、供应链、专业线、新渠道及康复业的全产业链覆盖。今年的展会不仅设立了护肤、彩妆、头发及身体护理、洗护产品等传统个人护理品类，更开拓了医疗健康、轻奢等新主题，多元化引领美业资源融合创新，捕捉市场发展新机遇。

1.2.国货品牌欲崛起，需跟准个护市场五大趋势从美博会产品构成和参展渠道商结构分析个护行业五大新趋势：

1)疫情影响下修复和抗敏成为主流需求，敷尔佳定位修复肌肤自身屏障的功效，顺应主流美容趋势。

2)年轻一代消费者形成体验型消费趋势，伊斯佳以防脱洗护和香氛洗护为卖点带动中国洗护市场进入升级时代。

3)“洁净护肤，自然养肤”概念大行其道，诺斯贝尔推出有机护肤产品。

4)美容仪器设备、美胸纤体抗衰等身体护理，祛斑祛痘美白等脸部护理等产品热度高，医美市场不容小觑。

5)参展的渠道商从曾经的传统线下销售转型到如今涉足电商、微商、美容院线等多渠道运营模式。

1.2.1.趋势一：疫情影响下，修复和抗敏成为护肤主流需求

后口罩时代，修复和抗敏成为主流护肤趋势。疫情背景下，五成消费者更注重护肤，居家期间逐渐树立起健康护肤观念，后口罩时代超六成消费者出现皮肤过敏、爆痘、毛孔粗大等问题。男性消费者中有57%在佩戴口罩后出现皮肤问题，女性消费者这一比例更高达69%。不同性别在选择“口罩脸”护肤品最

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