半自由男色经济崛起,半自由如何打造最

海澜之家旗下中国男士专研个护品牌「半自由」，年十月中旬在京东正式上线。上线一个月时间，在京东热卖销售量近30万，售卖产品件数1.5万件，有信心在三个月后成长为百万级店铺。「半自由」锁定18-28岁的中国年轻男性，深入男性生活的各个场景，从真实的痛点与需求出发，针对亚洲男士皮肤特征，以科技+天然的成分配方，专注于打造一个真正有效的男士专业护理品牌。PART.01深度洞察、挖掘痛点，扎实打磨产品在半自由品牌创始人看来，产品必须是半自由品牌的第一接触点。区别于其他以香氛做区隔、以新潮为噱头的其他品牌，半自由坚信只有好的产品和用户体验才是品牌长久发展的基石。“我们想做的是一个完全针对男性，从功能价值，到情感和精神价值，都能与用户建立强连接的品牌。半自由希望消费者在拿到、使用半自由产品时，感受到的是惊艳，是产品功效、使用体验上的诚恳与用心。“在产品的开发上，半自由品牌建立超百人的消费者调研群，通过对肌肤问题及特点的深度挖掘，确认品类选择和产品剂型，并对科技成分和植物成分进行了深入的研究、筛选，从成分中寻求技术和产品的突破点。在研发上，选择了业内头部代工厂进行合作研发，工厂拥有上百家进口原料商、+资深研发人员，保证产品研发硬实力。其中工厂特邀研发顾问，曾任资生堂全球产品研发中心主任、资生堂北美公司副总裁，专注化妆品配方研发40余年，在日本拥有16项专利技术。PART.02深入场景，注重高效且愉悦的产品体验目前，半自由已上市第一产品，主要为针对男性日常刚需的洗护产品，如男士磨砂沐浴露、男士控油洗发水、男士防脱洗发水等。专注于功效型，几乎每款产品都包含专利证书和权威测试认证，用更适合中国男性的配方和技术，来确保产品的专业效果和舒适体验。如半自由磨砂净爽沐浴露，上市至今备受好评，产品退货率为0！产品添加双重磨砂颗粒，并含有99.9%除螨率的植萃除螨专利，和面部护肤级成分，包裹型水杨酸、果酸、燕麦β-葡聚糖专利、8D玻尿酸等等。此外，在产品香氛上，增加了2大情感香氛专利，结合脑电图、功能性核磁影像检测，具有愉悦舒压的功效。尤其是运动后的男性荷尔蒙融合香氛，帮助释放男性魅力，在女生面前也不会因为汗臭而尴尬。创始人说，虽然香氛不作为产品的核心差异点，但在香氛的选择上，半自由也精益求精。联合与香奈儿、Prada、迪奥等国际大牌同厂的香氛公司奇华顿、芬美意进行产品香氛调配，每一款产品都拥有独特的香味情感领域。如沐浴露、洗发水更注重愉悦舒压及男士吸引力提升；牙膏、漱口水则更侧重口感和长效清新度。用户对香味的感知是千人千面的，因此在进行香氛调配过程中，会按照香水调试的标准进行大量消费者喜好度调研及投票，经过多轮筛选和调整后确认最终香型。PART.03与Z世代消费者共创潮酷产品概念在产品概念上，半自由选择与消费者共创，满足Z世代男性群体在心理和情绪价值维度的消费需求，如潮酷有趣、减压、提升自信等。如，产品包装外箱从谍战片中获得灵感，创造性地使用了“集装箱”的形态。在瓶型设计上，以自开模三角瓶身取代传统圆形或矩形。作为矩形的一半，不羁的三角既传达了半自由的品牌理念，又提升了品牌辨识度和使用体验。三角瓶体更贴合手掌结构，且不易滑落，每个角度都可牢牢抓取。在产品系列的打造上，半自由精细拆分男性群体日常生活的时空场景，将产品划分成“日行特工”、“暗夜骑士”等多个产品系列。入驻京东，对于半自由而言，是更上层楼的重要一步。将品牌发展融入京东节奏，赋予了品牌、店铺、商品更加强劲的脉搏。半自由形容京东为“一家极具魄力的公司“，并希望与京东携手并进，创造更宏大的商业蓝图。

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