AIS全媒体广告监测药品化妆个护8月电

进入8月以来，虽然电视广告投放市场仍不如人意，但呈现局部活跃态势。根据AIS全媒体广告监测的数据显示，电视广告投放整体刊例花费同比下降7.9%，环比小幅上升2.5%。

行业格局：药品、化妆个护领跑，饮料和食品行业投放萎缩

从电视媒体角度横向对比发现，在前十的行业中，药品及健康产品、化妆品/个人卫生用品等行业环比、同比双增长。其中，药品及健康产品环比增长14.2%，同比增长19.7%；化妆品/个人卫生用品环比增长7.3%，同比增长14.8%。饮料和食品行业呈现明显的同比下降趋势，分别下降14.7%和22.1%。

投放特征：药品小类成花费担当，多小类投放遭遇滑铁卢

细探行业各小类的广告投放，来自药品及健康产品、饮料、食品、化妆个护行业的产品，是广告投放花费的贡献主力。排在前三位的是药品、健康食品/饮品和酒精类饮品。在TOP20行业小类中，药品及健康产品行业的药品、健康食品/饮品，食品和饮料行业的酒精类饮品、糖果及零食、烹调用品/调料、固体奶制品呈现同比环比双上涨。

此外，食品和饮料行业也有多小类呈现同比下降趋势，而且趋势明显，甚至下降超过50%以上。其中婴幼儿食品同比下降50.3%，咖啡/茶/水同比下降21.4%，饮品同比下降20.2%，奶制品同比下降22.5%，肉/水产/家禽同比下降64.6%，方便食品同比下降52.8%。

前二十子小类中，饮料行业的中国白酒，药品行业的健康产品-其他、安眠宁神药、药膏药水药粉外用药、补药、止痛药，化妆个护行业的香皂/洗手液/沐浴露等子小类均呈现同比环比双上涨。此外，同比涨幅较高的子小类还有化妆个护行业的洗发/护发产品，同比增幅.4%。

品牌结构：药品行业广告主活跃，拉动行业增长

快消品一直是传统媒体投放巨头，但随着消费者健康意识的不断增强，药品行业广告主投放花费增加，在8月超过全球广告市场大金主舒肤佳。药品行业的同溢堂药业、陈李济药业分列排名1、2位，同比增长为.4%和30.2%。排名第三的化妆个护行业的舒肤佳投放花费同比增长.5%。

在TOP20品牌中，有16个品牌花费同比增长，4个品牌同比下降。与上月相比，康师傅、王老吉、汰渍、海飞丝、乐泰药业跌出TOP20，由江中药业、汤臣倍健、达利食品、故事光、乐虎饮料取代。

频道选择：体育赛事催生体育热，广告主投放偏向体育频道

8月，全球一系列顶尖赛事催生体育热，也推动广告主更多选择体育相关的品牌进行广告投放。8月份表现较好的频道有中央五套体育频道、河南卫视、中央四套中文国际、中央5+体育赛事频道。

对比去年同期，易开得家居在中央四套和中央5+体育赛事频道都有较大的投放增加，燕小厨药业在中央四套、中央五套和中央5+体育赛事频道都有增加大量投放。锅圈烧烤锅在中央五套和中央5+体育赛事频道都有投放增加。

总结

不难看出，8月电视广告市场环比增长2.5%的小幅增长，源于药品及健康产品、化妆个护、家居用品等行业的拉动。尤其是药品行业的同溢堂药业、陈李济药业、中美史克、江中药业，化妆个护的舒肤佳等品牌表现突出。同比下降7.9%，则源于饮料和食品部分小类的投放下跌，包括婴幼儿食品、咖啡/茶/水、饮品、奶制品/牛奶产品等。

让人眼前一亮的是，由于时逢东京奥运会和七夕晚会，中央五套体育频道和中央5+体育赛事频道以及凭借晚会古风美出圈的河南频道投放量增加。

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