国货之光田七牙膏,惨遭拍卖如今易主

田七牙膏是大家耳熟能详的国产品牌，“拍照喊田七！”至今都是每次拍照的必备口号。

然而近年来田七牙膏的生存之路堪称坎坷，也逐渐淡出大众视线。

田七牙膏成立于年，由广西奥奇丽股份有限公司生产。

年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，开始在全国60多个电视频道投放广告，“拍照喊田七”的广告语成为家喻户晓的广告语，也是因为这波广告投放，田七牙膏一炮而红。

年，被国家工商总局认定为中国驰名商标。同年卖出4亿支牙膏、年销售额10亿元，荣获“中国名牌产品称号”。

随后陆续推出“田七”牌洗手液、洗发水、洗手剂、香皂等产品。但由于田七牙膏没有趁热打铁稳占市场，而多元化的产品又销量平平，再加上市场竞争强烈，田七牙膏所在的母公司奥奇丽宣布成本过高、资金短缺，陆续停产。

年，通过两年的整顿，田七牙膏再出市场，奥奇丽新设田七日化专业运营田七品牌，但反响平平，而市场上已被高露洁、云南白药、黑人等多种品牌分刮，田七品牌再出危机。

年5月，奥奇丽将田七相关商标进行拍卖。同年7月，因奥奇丽公司的破产，拍卖被撤回。

年12月，在广西本土企业索芙特的帮助下，田七牙膏宣布复产，恢复生产七款旧品牙膏、五款新品牙膏，也参加过直播带货，推出了国潮风的田七牙膏，但都没多大水花。

年，广西梧州中恒集团股份有限公司投资田七，并对田七品牌系列日化产品组合进行整改，全面升级田七品牌。

田七牙膏作为国内最早将中药用于牙膏的品牌之一，从辉煌到停产、恢复生产再到被打包拍卖，经历了七十几年的风雨。如今易主卷土重来，在目前的牙膏市场想要再东山再起也是困难重重！

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