宝洁14亿套路中国品牌每年在中国捞走上

文：南希

中国家庭常用的日化用品品牌，像汰渍、碧浪、佳洁士、舒肤佳、海飞丝、潘婷、Olay玉兰油等，其实都不是中国品牌。实际上，他们都隶属于美国宝洁公司，这家曾是全球市值第六大的公司。

你可能还不知道，这家美国公司用1.4亿元“坑死”了中国的民族品牌，并且还垄断了中国市场，说出来都让人气愤不已。宝洁公司成立于年，总部设在美国俄亥俄州辛辛那提，是世界企业强之一，也是世界消费品巨头之一。产品领域涵盖织物及家居护理、美发、美容健康护理等。年，宝洁公司在中国消费市场的收入为亿美元，约合多亿元人民币。

为什么说宝洁坑死了中国品牌呢？事情要从熊猫牌洗衣粉说起。“熊猫”牌洗衣粉曾是中国一个家喻户晓的品牌，年被推广到中国市场。当时，熊猫牌洗衣粉以北京为中心，大力开拓北方市场，在业内享有很高的声誉。因此有了“北有熊猫，南有白猫”的赞誉。到年，熊猫牌洗衣粉在中国得到了广泛的使用，年销量达6万吨，市场占有率一直稳定在10%左右，稳居市场前三的位置，是一个响当当的民族品牌！

当时，美国宝洁联合利华等外国公司也进入中国开拓市场，为了抢占市场，他们提出了并购斩首的策略，即绝对控股行业龙头企业。由于熊猫公司正赶上资金紧缺，于是便中了宝洁的计，自己只拿了不到一半的股份。

年，美国宝洁公司凭借60%的股份实现了绝对控制，它还花了1.4亿买下了熊猫品牌50年的使用版权将熊猫洗衣粉雪藏。宝洁承诺熊猫会大力发展他的品牌，就这样熊猫公司在还未察觉自己已经上当的情况下，将所有的设备和品牌都转让给了宝洁。

虽然美国公司在并购前后都信誓旦旦的保证，会大力发展被收购的中国本土品牌。但谁知宝洁在获得熊猫洗衣粉的使用权后，立即将价格提供了50%，这使得熊猫洗衣粉的销量急剧下降。随着熊猫销量的下滑，宝洁趁机推出自己的汰渍和碧浪洗衣粉，迅速占领了中国市场。

在随后的7年里，曾经的明星品牌熊猫洗衣粉彻底跌入了低谷，从当初的每年6万吨的产量，下降到年产量吨。到熊猫一文不值的时候，宝洁公司借机终止了合同将其抛弃。本以为可以通过并购重回巅峰时刻的熊猫公司，被美国人这么一搞，彻底丧失了市场竞争力，从人们的视野中消失。

熊猫的品牌价值被榨干后，宝洁趁机从洗衣粉到洗发水、沐浴露、牙膏、牙刷等生活用品垄断了中国市场。据统计，仅年宝洁公司在中国就赚了亿元，中国成为宝洁公司的第二大市场。

令人气愤的是，当中国日化产品市场被保洁所控制后，价格也由他们随意操控。如今，各大卖场只要是好的货架位，显眼的陈列区都被宝洁占据。事实上，除了宝洁买断了熊猫洗衣粉，近年来还有很多我们耳熟能详的品族品牌被外资垄断。例如英国联合利华收购了中华牙膏；美国强生收购了大宝；德国拜耳医药收购了“白加黑”感冒片；美国吉列集团收购了南孚电池；法国SEB收购了苏泊尔电器等等。

不过，幸运的是国内的品牌也在奋起直追，像云南白药、拉芳、六神、百雀羚等品牌近年来都有了各自不错的市场。值得一提的是，在年的双11购物狂欢中，百雀羚依旧成为了美妆界的领头羊，这个中国品牌也再次成为了大家瞩目的焦点。三十年河东，三十年河西，中国企业的品牌也在走出国门，走向国际市场。你会支持我们的国产品牌吗？

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