霓虹国变态脑洞伤害性不大,侮辱性

作者：28wangOriginalMusicSoundDesign:AntfoodDirected:CRCR/Produced:WIZZ“海飞丝”一改以往惯用明星大牌的常规操作，这次，仅用动画的形式，和简单动人的故事，就将产品的档次与格调从“家居常备品”提升到“极客般完美”。这部广告的顺滑感，就像“海飞丝”。短片以一阵紧密低沉的太鼓鼓点驶进——投射有“h＆s（海飞丝）”字样的巨幅LED广告屏，节奏缓慢地映入眼帘，占据了观众在视觉的首要地位（大家好，这是海飞丝的广告）；随着镜头抓捕着人物间的追逐，背景中都市场景的繁华变幻尽收眼底；类似传统戏剧“能剧”的开场方式，直接地，仅用一秒，就将故事的基调定格在日本——海飞丝想要服务的目标市场。接下来，近景切入，“警察史隆”与“逃犯安藤”先后出场，在角色的焦点转移下，分明地介绍了二者关系，并以一次天台上的纵跳，顺利完成转场与地位的置换；能够潇洒逃跑的“贼”，肯定是故事核心、让观众目不转睛的主角，需要留心观察（观察他如何把产品带出）。而面部特写上的灯光变化，从单色的过曝银幕掠到耀眼的霓虹，映衬出追逐的紧迫。随之，幕后的声效也开始慢慢改变，神秘的传统器乐淡出，迎来的，是酷似《》系列的经典配乐，提琴声密集到能浮想弓弦的快速抖动，让人胆战心惊地期待。熟知“赛博”的观众自然会联想到《攻壳机动队》《银翼杀手》等名作:故障艺术，红蓝色的搭配，与民谣相结合产生虚幻的末世氛围。赛博文化所制造的视觉冲击，同此片的制作团队一样，都是新旧、东西文化结合出的优良产物。《GhostintheShell》()片中声效的更替过于巧妙，它用侧面描写，把故事的背景、场面、关系，乃至脉络的铺垫，展现得淋漓尽致。来自美国的创意音乐工作室“Antfood”，是这场完美视听的幕后灵魂操盘手，他们经常出没戛纳国际创意节的颁奖台，丰富的案例经验，让不同国家的符号成为灵感，汇聚此片。埃及金字塔、伦敦大本钟、埃菲尔铁塔，三场快速切换的景别中，逃犯永远比警察拥有更先进的工具，以此逃脱，无不展现主角的聪慧与机警，是位出色的偷天大盗。在加强地域的归属感上，导演做足了功夫，摩托车飞跃至彩虹大桥（东京港联络桥），画面中频频闪过东京塔、富士山、海岸线……即便为“全球抓捕”，也很难不让人记住，这是两位优秀的“日本人”间的角逐。回看——“逃犯轻轻扫去肩上的头屑，在酒吧。”——自然的表达，呼应着配乐，好似是有意为之地动作，就像詹姆斯邦德身上“优雅的灰尘”，而并非因为头屑；让观众一改其尴尬地位。“头屑只是完美的人身上的小瑕疵罢了。”当角色轻而易举地扫去时，受众也就蠢蠢欲动起来。流畅、舒心的购买欲，仅用一个动作输出。作为较早出现在中国市场的洗护品牌，它与老对手联合利华旗下的“夏士莲”，同样面临着译名过于平白化的惨境，导致消费者误以为它们是低劣的杂牌，拼命地请明星、夺眼球罢了。而海飞丝惯用的广告镜头：“不断地用试纸、黑色衣服突显头屑的烦恼，再被海飞丝去除。”这种以解决麻烦为中心的宣传口号，相比《追踪》中“让角色变得再完美”的态度，显然，前者更能令消费者动心。在翻阅资料时，有两则关于海飞丝的广告让我印象深刻；一是伦敦奥运会（）期间，为菲尔普斯量身定制的“泳池短片”，其中海飞丝作为衔接，不断地将泳姿的畅爽，与淋浴时使用洗发水的清凉感结合，观感顺滑；再有，就是上世纪九十年代亚太地区的合集，可能因为那个年代的表达就是夸张的，明星们的穿着、动作，包括唱词都有种原始的律动魅力，恰恰和海飞丝想要表达的“功效”不谋而合。他们，都是当时年代的人们想要成为的人。?海飞丝也许是受众与明星的距离，但，也可以是成为明星的“捷径”。消费者想要?的，可能就是《追踪》的表达方式，用舒缓婉转的“欺骗”，自信的口吻，告诉荧幕前的自己：“我可以变得更好。”最后，分享一部同是“Antfood”所制作，名为《LeggoWithEggo》的华夫饼广告，它以80年代慈善视频的形似，将每日清晨的苦恼诉说，最终被产品所治愈。看上去很俗套，但是，“Antfood”总会用美妙的配乐让影片与产品相连得天衣无缝。Production:HarborMusic,SoundDesign,Mix:Antfood?END?点击购买效率手册↓↓↓广告门APP

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