电视广告下滑下，为何它3年涨20倍

近日，《奔跑吧兄弟》回归荧屏，开启了第二季综艺大战。这一季的《奔跑吧兄弟》可是获得品牌伊利的5亿冠名费用。现在，只要有点名气的综艺节目，冠名费就蹭蹭的往上涨。《中国新歌声2》冠名费超过5亿，《极限挑战》第三季的冠名费已达4亿元，《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。

最近几年，电视行业总体的广告收入是下滑的，综艺节目的广告收入确逐年上涨。比如《爸爸去哪儿》对比数据发现，冠名费用上涨了20倍。《中国新歌声》《欢乐喜剧人》冠名费用也上涨了几倍。在现在市场环境不太好的情况下，为什么品牌愿意花天价冠名综艺节目呢？我们来解读一下。

自带话题属性

综艺节目跟其它节目相比，内容趣味性强。在大家业余时间较多的情况下，它们播出的时间刚好是晚上和周末。大家吃完饭，看一下这些比较符合自己口味的节目，笑一笑释放一下工作压力。

综艺节目的娱乐性，也自带话题属性。例如**品牌多少亿冠名**节目，一旦投标成功，不用节目组开发布会，这样的信息就会被各大新闻媒体报道，然后被爱八卦的老百姓

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