阿道夫洗发水闻香季,带你开启心动之旅

年6月15日中国本土崛起的“新消费”品牌时常被冠以“网红品牌”的名称,这与它们具有新锐品牌营销的策略、快速进入消费者视野有关系,而这些品牌需要解决一些共性的品牌营销问题——从“网红”到保持“长红”。这意味着长期、持续地抓住消费者的注意力。

洗护品牌阿道夫的营销团队对这件事有全面的思考。他们认可长期、全面、深入的品牌建设和投入,而非“短视”地打造“爆品”。阿道夫品牌营销的关键策略就是用“香氛”打通情感。4月19日,阿道夫在“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ——闻香品鉴会”的优异表现,就是一种有力的证实。

活动现场发布了一支质感大片,从「森林秘境的心灵能量」到「闻见暮色雨境」,再到「初醒的明媚气息」,倾情释放香氛主张。其中的「初醒的明媚气息」由闻香主理人陈彦妃演绎,她在抚慰人心的香气中,毫无保留的取悦自己,一呼一吸中治愈自我情绪,享受身心的即刻欢愉,循迹追溯独属于阿道夫情绪香氛系列产品的香气,传递香的情绪共鸣和生活美学。

据了解,阿道夫诞生之初,除了高品质,最令人惊艳的就是独特的“精油5感”香调,让人们在舒适温馨的美好香氛中,获得精神上的愉悦感和幸福感。香也因此成为很多消费者对阿道夫的首因印象和深刻记忆点。

从开辟高端香氛洗护新赛道到成长为国货洗护头部品牌,阿道夫始终秉承“品质改变生活”的使命不断创新,用高品质产品和优质洗护体验,不负消费者对美好生活的向往和期待。

年3月,阿道夫基于品牌“香氛+”策略,以“情绪香氛”为新品主路线,推出阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露、头皮补水修护洗发香露和修护强韧香氛护发素系列新品,用“香氛+”进阶式头皮护理,驱动情绪健康,激发积极情感,满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。

“香氛可以提升洗护体验,还有助于调节神经与情绪,增强对头皮和头发的调理效果,让消费者在变美的过程中享受愉悦,在愉悦中变得更美更自信。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊在闻香品鉴会上介绍。阿道夫情绪香氛系列新品,就是通过“香”来愉悦、放松、舒缓消费者的情绪,并且像管理皮肤一样管理头皮,短期解决头皮油、屑、痒、塌等表征问题,长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

“疗愈自己,亦是爱的味道。”阿道夫推出的情绪香氛系列新品,通过“爱的味道”+“情绪香”的联动满足了人们情感释放需求,让消费者在变美的过程中享受愉悦,在愉悦中变得更美丽更自信。未来,阿道夫将继续秉承极致匠心,用优质的洗护精品,带给消费者更美好的洗护体验。（图文：王峰）

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