中国香氛洗护迎来最好时机,本土化品牌如何

电商的短板是只有视觉体验，没有嗅觉体验，线下渠道的短板是如何与年轻消费者沟通？如何结合线上、线下的优势，是想要进入香氛洗护领域的品牌方们需要思考的问题。

?正文?

根据英敏特的数据，中国洗护产品市场零售额在年底就已经达67.8亿元，到年，这一数字将达到.04亿元，洗护市场总体量仍在持续放大。

而这个巨大的市场，被宝洁、联合利华联手占据了80%的市场，经过一轮又一轮的市场教育，大家对于“无硅油”和“氨基酸”洗发水已经十分熟悉，而其实欧美市场对于香氛洗护这一概念已经十分普及，但是香氛洗护虽然在中国已开始崭露头角但尚未形成风潮。不过随着近几年消费升级之后，消费者对于洗护除了清洁方面的需求之外，还增加了很多其他需求，人们对化妆品、护理品形成喜好以后，往往会追求气味一致的香水和香氛。因此香氛在亚洲有望带动下一轮增长，例如在日本的芳香类化妆品市场去年就增长了1%。新老对抗，外力汇入提到中国的本土洗护品牌，环亚旗下的滋源肯定是不能绕过的。环亚集团旗下的滋源从年上市以来，把中国的洗护从海飞丝引领的清洁1.0带到无硅油2.0。而面对不断发展的香氛洗护市场，年，滋源也动作颇多。在年底，上市了屈臣氏专供的沁柠少女香氛洗护新品，发布了“洗护潮牌”KEEP·Y、高端香氛身体护理品牌妙芙谜。

△滋源子品牌KEEP·Y

面对不断发展的香氛洗护，环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇直言道：“中国企业在十几年前就已经在做香氛洗护这件事，他不是一个新的概念，当消费者的

转载请注明：http://www.fdblog.net/xfgzl/13467.html