行业以卡诗为代表的高端洗护产品渗透率

随着生活水平日益提升，洁净、去屑、保湿等基本护理功效已不能满足所有人群对洗护发产品的要求。市场数据显示，在一、二线城市，高端洗护产品渗透率在逐年提升，消费者购买行为尚呈现出购买次数下降、单次购买量上升、平均价格提升等一系列趋势。

多重概念预热市场

如何定义高端洗护？目前业内还没有一个公认的区分标准，而价格是最直接的指标。

以欧莱雅集团旗下的洗护发品牌为例，卡诗系列是公认的专业线品牌，在超市中销售的巴黎欧莱雅洗护系列则是日化线产品，相关产品价格也差异颇大。不过，对于很多消费者来说，开始尝试高端洗护产品的原因各有不同。一些经常烫染发的消费者希望使用能加倍养护受损发质的产品，现有商超渠道产品已不能满足他们对于保湿和养护的需求。一些消费者则希望使用少含或不含硅油产品，对洗护产品成分要求很高。一些消费者则是跟着市场热点概念走。

从近期热点来看，针对不同类型发质的产品、氨基酸、马油等都为热门市场概念。相关产品则受到这类消费者追捧。而随着出境游日益便捷，不少消费者也选择在海外购买洗护发产品。

从调研数据整体趋势来看，越来越多消费者愿意为更贵的洗护发产品买单。年数据显示，高端洗护产品购买人群逐年增加，高端市场在各个城市级别均有上升，重点城市有接近1/4消费者已是高端产品消费者，未来下线城市也值得期待。

值得一提的是，男士高端洗护市场潜力也被不少公司所看好。分析人士认为，在男性消费者中，不少男性长期被头屑、掉发和头皮出油等顽固头发问题深深困扰，如果有能够有效缓解这类问题的洗护产品，即使价格较高，也有不少男士愿意购买尝试这些产品。

打通线上与线下的互动经营

年就已进入中国的资生堂旗下专业品牌“SHISEIDOPROFESSIONAL资生堂专业美发”也在天猫和京东等网购平台上开设旗舰店，主要销售洗护产品，而此前这一品牌产品主要通过美发沙龙进行销售。

就高端洗护而言，网购优势在于优惠的价格和购物便利性，网购平台在促销活动时都能给予消费者一定折扣，比线下购买更有优势。数据显示，从价格上看，年全渠道超高端（平均价格超过元人民币/升的品牌）护发产品平均价格为元，而网购均价为元；全渠道平均每次购买量为毫升，而网购平均每次购买量为毫升。

文字：点击下方“阅读原文”，参加第21届中国美容博览会观展预登记，领取门票，尊享VIP待遇，赢取上海迪斯尼门票。↓↓↓

转载请注明：http://www.fdblog.net/xfgzl/12615.html