玛茜品牌是怎样炼成的

何为品牌？

同一个款式的牛仔裤，服装小店标价元、HM标价元、欧时力则标价元。版型虽无差别，但是面料质地精良的牛仔裤更能穿出高级感，而这种高级感正是品牌最直观的体现。

品质支撑价格，品质决定品牌。

白酒，中国人喝了年，酱香、浓香、清香、米香、凤香一口便知。

葡萄酒在国内的发展历史不过百余年（按张裕酒厂年计算），进口葡萄酒则只有区区二三十年。即使法国卡思黛乐（CASTEL）这样的酒业大鳄进军中国市场也就20年的时间（-年）。虽然近些年中国人对葡萄酒表现出前所未有的好奇和探索欲，但直到现在绝大多数人也很难辨别一瓶葡萄酒的真伪优劣。正因为此，才导致市场上乱象丛生、鱼龙混杂。

一个健康的市场未来的行业走向一定是品牌化，品牌越集中，市场越成熟。而一个真正成熟的葡萄酒市场不需要消费者具有太多的选酒知识，不需要推介者滔滔不绝的介（忽）绍（悠），更不需要冒着假冒伪劣的风险去试酒。酒本身会为自己说话，它会告诉你我为什么值这么多钱，这，就是品牌。

品牌不是喊口号，品牌是一种坚持。

对于红酒，尤其是进口红酒，品牌又该如何界定？

如果一个品牌火了一年、两年，第三年你看不到了，这不是品牌，充其量叫昙花一现。真正的品牌是自他进入一方市场之后，就抱着一站到底的决心，比如玛茜，年引入中国市场，今年已是第12个年头，未来我们还要做百年品牌。今天喝玛茜的朋友们，年，你的子孙后代也会喝到玛茜。

很多时候，出身名门即是实力的象征

玛茜，来自欧洲知名的葡萄酒集团法国卡思黛乐（CASTEL）。要知道，整个法国酿酒历史超过两千年，全法国一共十大葡萄酒产区，仅波尔多一个产区就有上万家酒庄/酒厂/酿酒合作社等，在这样的一个国家杀出重围绝非易事。放眼整个欧洲，还有西班牙、德国、意大利、葡萄牙这些老牌葡萄酒产国。所以能够拿下欧洲葡萄酒界武林盟主的地位，卡思黛乐的实力自然不容小觑。

宝洁旗下的洗发产品不止海飞丝，同样卡思黛乐旗下的葡萄酒品牌也不止玛茜一个，在中国市场销售的也有数十个品牌，但其中最核心的是玛茜。玛茜之于CASTEL，相当于飞天茅台之于茅台酒股份，其核心地位的后面首先是销量的支撑。在法国GMS（大中型商超）系统，玛茜多年蝉联商超渠道销量前茅，且几乎相当于第二和第三之和。

无数的国内外大奖，代表着业内人士对玛茜的肯定。但是，消费者的认可，才是我们的终极目标。在中国，短短十二年间，玛茜销量突破万瓶，这个成绩在白酒行业看来或许不足为道，但在进口酒行业已成为无数酒的销量标杆。

做品牌就像养孩子

从法国到中国，万里之遥，漂洋过海两个多月。玛茜被周密保护着，用铝箔包着，一路护送到中国港口。冬天，葡萄酒怕冻，玛茜被恒温车护送着，从上海到新疆、到内蒙、到吉林，到中国广大的北方。为了保证酒品品质，我们情愿投入这些成本。

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