海飞丝今年死磕4个字
「随时开秀」
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上面这支《热血街舞团》里的创意中插广告，是今年网络综艺节目里的广告看到现在，给我留下印象最深的一支。
在1分钟时间内，TI舞团的Dancer苏恋雅，把vivo、百事可乐和海飞丝这3个品牌全部用舞姿带了出来。
而如果要去细抠这段舞蹈里，品牌和舞者本身的契合程度，那么第3个出场的海飞丝，可以说是天衣无缝。
因为苏恋雅的一头秀发，加上她这段舞蹈本身就是一个秀，和海飞丝倡导的“随时开秀”主张，在形式和内容上，让人一下就能get到里面的点。
也是从这支特别的广告片开始，海飞丝这个洗护品牌给我的印象，有些不太一样了。
估计很多人到现在也都还记得，海飞丝以前有过两句很经典的广告语：
“头屑去无踪，秀发更出众”
“去屑实力派，当然海飞丝”
这种通过不断强化产品“去屑”的功能卖点，来占据消费者心智的营销打法，也让自年进入中国市场的海飞丝，成为很多消费者在挑选洗护产品时的首选。
进入到年后，变化开始发生。
海飞丝的传播重心，尤其是在面向年轻一代的消费者时，开始转向鼓励他们“随时开秀”。
就连海飞丝的官方微博，也做了一个很少见的品牌举措，直接让
海飞丝变成了海飞丝随时开秀。而在死磕“随时开秀”这4个字上，海飞丝在落地到和消费者沟通时，看下来主要采取了两条路径。
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第一条路径
活用品牌代言人
在今年3月份，海飞丝签约“发量王者”鹿晗，作为其品牌代言人。
随后，结合鹿晗的个人特质，海飞丝做了一系列传播。
比如，把“随时开秀”的品牌主张沟通会，办成了“鹿饭见面会”。
再比如，海飞丝还和佳洁士一起，推动鹿晗成为“天猫全明星计划”里的首个明星。
并且，还携手“天猫全明星计划”，打造了一个专属于海飞丝和佳洁士的品牌专场。
在里面，鹿晗回到了他在生活中的真实人设，演绎了“有养生活”。
从当时天猫方面公布的数据看，海飞丝洗发水在这个专场中的销量，同比增加了近%。
这种活用代言人的做法，不仅让销售数据上得到了的直接反馈，也让海飞丝和明星粉丝之间，建立起了一种情感连接。
当“随时开秀”的品牌主张在落到消费者当中去时，它也是可以被感知和被记忆的。
第二条路径
深度捆绑综艺节目
除了开头提到的和《热血街舞团》的捆绑，在最新优酷和浙江卫视同时开播的《这！就是灌篮》里，海飞丝也“上场”了。
之所以看中这档真人秀，估计一方面这档节目的有的时尚运动基因以及辐射的19-34岁主力受众，与海飞丝的目标人群相匹配。
另一方面，里面那些热爱篮球的选手们，身上有的那种“天生爱秀”特质，与海飞丝所倡导的“随时开秀”也不谋而合。
从目前开播的第一期来看，每每有精彩过人的镜头出现时，海飞丝就会给出“清爽过人，随时开秀”的评语。
同时，在节目开播前，捆绑《这！就是灌篮》开播时的热度，海飞丝还以篮球为创意原点，制作了一个游戏H5。
玩家可以通过移动篮筐，接住篮球和海飞丝洗发水瓶子获得积分的方式，来秀出自己的投篮实力。
最终生成自己的积分海报，也可以秀到朋友圈来展示自己的球场称号。
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