施华蔻丝蕴等美容业务不佳,汉高下调全年

CBO记者吴思馨

管理、销售和生产结构优化后，汉高下一步或许应该考虑如何从美容业务及中国市场寻增长。

日前，德国消费品巨头汉高发布年Q2财报。财报显示，虽然集团在过去半年时间中重金重组并优化管理、销售和生产结构，但主营的美容护理和粘合剂业务依然呈现微幅下滑，与此同时，日化美妆同行纷纷受益良多的中国市场，却没给汉高带来好的产出。

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美容护理业绩走低，衣物和家庭护理增长1.3％

财报显示，美容护理业务部门在年第二季度的销售额为10.02亿欧元（约合人民币78.59亿元），这与去年同期相比下降了3.2％。调整后的营业利润（EBIT）总计1.22亿欧元（约合人民币9.57亿元），比年第二季度减少34.9％。

就区域来看，新兴市场中，尽管该业务部门在拉丁美洲和东欧地区的销售额实现两位数增长，而亚洲（日本除外）和非洲/中东地区的销售额则有所下降。成熟市场状况均不理想，北美和西欧地区销售额低于去年同期的水平。

与去年第二季度相比，包括施华蔻、丝蕴在内的品牌消费品业务销售额下降。与之对比明显的是，美发沙龙业务通过强劲的有机销售增长继续其成功发展。

值得一提的是，美容护理部门在染发和造型产品上取得良好进展，全球市场份额均有所增加，投资品牌NatureBox和N.A.E.迎合市场趋势，Got2b造型产品则在线上获得两倍增长。

洗衣和家庭护理业务部门年Q2的销售额增长了1.3％，达到16.66亿欧元（约合人民币.69亿元）。调整后的营业利润（EBIT）与去年同期相比下降了5.3％，降至2.79亿欧元（约合人民币21.89亿元）。

据了解，这部分业务增长主要来自于新兴市场，比如非洲/中东和拉丁美洲地区实现了两位数的增长。而亚洲（日本除外）市场的销售业绩并不理想。

02

下调全年业绩增长预期至0-2%

基于年上半年业绩，汉高下调年全年业绩增长预期为0-2%。其中，美容护理部门业绩预计持平或至下滑2%，粘合剂部门预计增幅在-1%-1%之间，衣物和家庭护理部门预计增幅2%-4%。

实际上，汉高在年上半年投入了万欧元（约合人民币6.82亿元）用于内部结构重组，用于管理、销售和生产结构优化。与此相对，与去年Q2相比，今年上半年公司销售销售成本下降了0.3％。毛利润同比略有下降，为24.04亿欧元（约合人民币.58亿元）；毛利率为46.9％，几乎与去年同期持平；销售和分销费用增加了6.6％至12.36亿欧元（约合人民币97亿元）；花费了1.23亿欧元用于研发，与去年同期持平，占销售比例的2.4％。管理费用从2.3亿欧元降至2.22亿欧元（约合人民币17.41亿元）。

从区域来看，汉高在以墨西哥为主的拉丁美洲实现11%的有机增长，但北美和以中国为主的亚太地区则销售不佳，其中北美有机销售下滑5%，亚太有机销售下滑7.9%。

显然，在“WininChina,Winintheworld”趋势下，无论产品焕新还是加速引入新品牌，汉高需要重新考虑在中国市场的发展策略。

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彭适

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江文

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