网上几十元一支的大牌牙膏,有些竟是两三元

牙膏监管新规出手后，谁还在打产品诱导性宣传、贴牌生产的“擦边球”？

年12月12日，一名男主播在直播间手举一张包含了牙黄、牙黑、龋齿、烂牙、虫牙等常见儿童牙齿问题的照片，向屏幕前的父母发出“灵魂拷问”——“你的宝宝口腔是这样吗？”

年12月12日直播间截图图片来源：直播截图

《每日经济新闻》记者注意到，该直播间展示的产品分别标注着“防蛀膏”“护理膏”等字眼，属于械字号的口腔产品。不仅如此，在网购平台上，还有一些标注着“抑菌膏”等字眼的消字号口腔产品也在被商家当作牙膏进行推广和宣传。

而消字号、械字号口腔产品被当牙膏卖只是牙膏市场的乱象之一。记者调查发现，多个顶着知名老品牌标识的牙膏实际上出自代工厂，一些甚至可能来源于一条生产线。有代工厂人士称，有些知名老品牌交钱就能用，其他不用管，生产资质和质量工厂来保证。而一些在批发网站上以三元到六元不等的单价售卖的牙膏，“贴牌”之后可能动辄售价达几十元一支。

图片来源：批发平台上的知名老品牌牙膏截图

牙膏新规自年12月1日起实施至今已满月，牙膏直播间的宣传话术“清净”了不少，有牙膏代工厂更是直言“现在不建议做牙膏”。

那些披着华丽“外衣”的“牙膏”，究竟还能走多远？

消字号、械字号口腔产品被当牙膏卖

律师：违反相关法规要求

年12月1日起，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》（以下简称新规）正式实施，可谓是给牙膏宣传念起了“紧箍咒”。新规第十八条提到，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。

图片来源：《牙膏监督管理办法》截图

如今，新规落地满月，电商平台上的牙膏售卖直播间已“清净”了不少，但记者注意到，在网购平台上，把口腔产品包装成牙膏进行销售的情况较为普遍，其中还有一些知名品牌的身影。

比如在某电商平台上，有商家将国药集团幽门口腔抑菌膏的商品名写作“国药集团幽门螺旋杆菌牙膏”。

图片来源：网购平台相关产品详情截图

一款显示为南京同仁堂绿金家园的幽门螺杆菌HP口腔抑菌膏，有商家在某平台的商城视频中将其称为“抑菌牙膏”。

图片来源：网购平台相关产品商城视频截图

据了解，这类“抑菌”类的产品属于消字号口腔产品，消字号是经地方卫生部门审核批准的卫生批号，不具备调节人体生理功能的功效，属于卫生消毒用品范畴，检测指标主要为杀菌作用。还有一类与牙膏“形似”的口腔产品为械字号产品。

《每日经济新闻》记者在国家药监局

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