从年售四亿支到破产拍卖,民族品牌田七

国产牙膏“黑马”覆灭记。

天下网商记者汪帆

近日，一则“田七”商标拍卖的消息，将已销声匿迹多时的田七牙膏，重新拉回到人们的视野。

作为全国知名的品牌，田七拥有七十多年的历史，曾经占据中国牙膏市场的半壁江山，最好的时候创下年售四亿支牙膏的记录。最终，却因为经营策略失败陷入进退两难的困境。

记者从阿里拍卖获悉，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被拍卖。

“拍照喊田七”和年销四亿支的神话

田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏，由广西奥奇丽股份有限公司生产。奥奇丽公司始建于年，是一家综合性大型日化企业。

年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。易主之后，田七的品牌形象被重塑，以草本和中药作为诉求方向，暗示中药具有消炎和除菌的功效。

随后，新奥奇丽在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户。

而田七牙膏在草本、中药的品牌形象与狂轰滥炸的广告效应带领之下，成为了一匹黑马，年销售额达到6亿元，年跃升至10亿元。

自此，田七牙膏成为新奥奇丽的主打产品，“田七”商标更是在年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

什么都要搞，什么都没搞起来

初尝甜头之后，奥奇丽开始全面利用田七的品牌和渠道进行更加多元化的发展。

首先推出的田七洗手剂和田七洗手液，随后又加急推出了洗发水。然而田七洗发水又迅速的从市场上消失，奥奇丽将洗发水失败的原因归咎为产品包装的失败。

洗发水的失败并没有让奥奇丽停止扩张的脚步，它又立即推出了洗衣粉。然而，由于生产线外包，质量跟不上以及原料上涨带来的价格调整，田七洗衣粉在其他品牌的挤压下，溃不成军，匆忙撤退。

这些业务不仅没能拓展更大市场，反而拖累了牙膏业务的发展。

“什么都搞，但是现在没有一样东西做起来。”有业内人士评价奥奇丽的多元化之路时说。在他看来，奥奇丽多元化的跨度太大，把时间、精力、人力都分散到不同的领域，最终其他领域做不起来，现在都把主业给丢了。

年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

民族品牌走上“老赖”之路

年5月，奥奇丽资产重组成功，成立上海田七日化科技有限公司，田七牙膏也随即重新投入了生产。

然而，根据数据显示，目前中国五大牙膏品牌：高露洁、佳洁士、黑人、云南白药和中华已经占据了中国牙膏市场75%的份额。

面对早已被瓜分的市场，重新回归的田七，早已被同类品牌所渠道。

同时，在其他品牌纷纷布局电商的今日，田七也早早被甩在了后面。不仅天猫难觅田七牙膏的身影，淘宝上，也是销量惨淡。曾经红极一时的中草药品牌牙膏，早已被人淡忘。

主打品牌的覆灭，给了奥奇丽致命的打击。

启信宝显示，从年开始，奥奇丽的失信信息多达23条，其中大部分为年发生，而奥奇丽已经先后15次被列为失信被执行人，俗称“老赖”。年1月至今，奥奇丽有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录，执行总标的超过3.7亿元。

破产拍卖

不久前，“田七”正式上架阿里拍卖。

据悉，此次拍卖是由广西梧州市中级人民法院，对被执行人奥奇丽的部分资产开展竞拍。

拍卖公告显示，此次为整体拍卖，包括广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物；生产设备(牙膏、湿巾)；“田七”57个商标。

参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元，保证金为万元。第一次拍卖时间为年6月11日10：00至年6月12日10：00止（延时的除外），当次拍卖流拍的，进行第二次拍卖；当次拍卖成交的，后续拍卖自动取消。

值得

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