又一日化巨头衰落,曾是国产洗发水之王,今

又一日化巨头衰落，曾是国产洗发水之王，今2年市值蒸发80亿

相信大家都听说过宝洁公司吧，全球日化家用行业的巨头，据悉从年开始宝洁公司的年营业额收入在不断地下跌，面对日益严重的支出，宝洁在年宣布退出巴黎的泛欧市场，由此可见日化家用目前是很不景气的，而国内的日化家用巨头同样也不好过。国内日化家用品牌的巨头之一就是拉芳，做为洗发护法行业的老大，曾是国产洗发水之王，拉芳很早就在香港的A股市场上市，上市后拉芳的发展一帆风顺。小时候我们经常在电视上看到一些洗发水、日用品的广告，期间也是日化行业大行其道的时间，而且拉芳因价格优惠质量不错，给老百姓留下了深刻的印象。

吴桂谦是拉芳品牌的创始人，随着公司规模的不断扩大，吴桂谦准备向日用多元化市场进军，把单纯的洗发水扩展到肌肤、口腔等日用方向，中国日化家用市场发展前景可观。可是随着国际大牌宝洁、联合利华等公司涌入中国市场，像我们耳熟能详的舒肤佳、飘柔等产品也是进入到我们的视野之中，外加宝洁、联合利华的营销手段高明，很快一些国内的日化家用品牌退出了市场。

国内日化行业的老大拉芳也在竞争中夹缝生长，还让拉芳闯出了一片自己的天地，年拉芳成功在A股市场上市，其市值更是达到了亿，如日中天的拉芳本以为凭借着自己本土和上市优势，就可以对抗外来的企业，不想上市后的拉芳营业额却出现了下降。出现危机后的拉芳市场份额不及宝洁的10%，随着时间的推移拉芳慢慢的失去了市场的认可，渐渐的消失在老百姓的视野中，目前拉芳的市值只剩下40亿，2年之中市值蒸发近80亿。

随着新零售的普及，国内越来越多的企业开始选择新零售方式，而宝洁宣传方式却还是那老一套，产品也很单一，不禁有人要说了这难道就是宝洁衰退的原因吗？作为刚上市的拉芳，为什么也是跟着没落了呢？在我看来，面对如今日益开放的日化家用市场，有很多新起的新星公司和产品加入到家用日化家用市场里，给大家的选择就多了。

又一日化巨头衰落，曾是国产洗发水之王，今2年市值蒸发80亿！好了今天的分享就到这里，大家觉得拉芳的衰退是因为外企的流入导致的吗？宝洁公司还能独占国际家用日化的市场吗？

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