成为探索化妆品一站式ODM创新方式的先行

来源：美妆头条

如今，中国化妆品产业已从外资主导，演变为外资品牌、传统品牌、新锐品牌“三分天下”、群雄逐鹿的新格局。

在改写中国化妆品行业竞争格局的背后，离不开中国国货一批洗护“带头”企业的变革与崛起，当然也少不了行业研发机构等的专业支持。

池水兴（下称“池工”），前研创始人、研发总监，就是站在产业风口、通过研发赋能中国品牌的急先锋。

池工成立上海前研实验室（下称“前研”），立志要将其打造成为华东乃至全国一流的集前瞻市场和消费者研究、基础理论研究、新原料研发、配方研发、功效评估方法研究的“研究型”化妆品ODM实验室。

功夫不负有心人，短短几年，前研就帮助众多如Befe、摇滚动物园、FanBeauty、东边野兽、RNW如薇、海洋至尊、蓝系等品牌打造明星爆款，赋能国货品牌新生力量突围出圈。

深入市场洞察

探索新消费格局的发展路径

前研的出现，并非一时兴起，而是瞄准了时代风口顺势而为的举动。

当前化妆品产业所反映出的消费观念和行为都发生了翻天覆地的变化，品类赛道逐渐多元化、高端化。究其根本，是生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的“Z世代”（年至年出生的人群）逐渐成为消费主力军，他们展现出新一代消费者的生活态度和价值判断。

“Z世代的消费者有一个非常明显的特点，在商品选择上，他们重视创意和美感的同时也强调功能和质量，而不是品牌本身。”池工表示，这种消费趋向给认真做产品研发的企业和品牌创造了绝佳的发展机会，也要求着企业改变以往生产主导的思维模式，更好地顺应Z世代的时尚潮流。

这种生产思维模式的转变，使化妆品产业进入了新生产时代。池工指出，化妆品ODM早已不是1.0的“生产和质量为核心”，也不再满足于为2.0的“配方定制化和差异化”，而是“3.0RDM时代”，即要求企业不仅仅是创新产品开发，而是要兼顾市场、消费者、基础研究、配方研究、功效研究、推广传播等方面，从而赋能品牌的成长。

基于此，前研定位于“研究型化妆品开发RDM研发企业”，以研发和设计为主，并具备全面的产品与市场思维，将前研技术与前瞻理念结合，创造绿色天然、安全环保、高颜值好品质的产品，为品牌客户提供从实验室到成品生产的一站式ODM创新解决方案，助力国货新锐品牌打造核心护城河，最终实现消费者、品牌和前研的共赢。

站在市场趋势风口，紧贴人民群众的需求，前研所创新研发的产品在推向市场时往往能大获成功。自年创立起，前研的研发产品在4年间便创造了GMV超20亿元的成绩，多次被李佳琦、老爸测评、丁香医生等头部主播和平台选品推广。

至今，前研已与多家销售额超10亿级的企业、新锐品牌等完成从0到1的共创共研，累计获得超5项发明专利，独家科研技术超40项，并成功孵化多个1-10亿国潮新锐品牌，树立起引领RDM研究型发展的鲜明旗帜，为品牌在激烈的竞争中赢得主动权提供了保障。

紧抓产品的时刻

全方位触动消费者五感六觉

新消费人群的消费理念逐渐成为社会各界

转载请注明：http://www.fdblog.net/xfgcf/16392.html