圆圆案例复盘宝洁当家花旦海飞丝发迹史

这

几天刷屏的案例不少，从招行信用卡的番茄炒蛋，到葫芦娃大战丁磊，以及海飞丝乾隆香妃超长图，还有马云王菲大合唱。

刷屏案例隔一段时间冒一波，大家看热闹群里互怼一下就过去了，很少有人总结创意思路，逆推一下brief什么的。能像广告文案的二毛那样，认真呈现一下来龙去脉的文章都很少。

结果就是，大家做创意的时候还是一脸懵逼，面对10w+的KPI坐以待毙。

所以嘞，我打算开一个《圆圆案例复盘》板块，复盘各种营销案例，帮助大家总结方法论，形成创意套路，为我所用。（如果你们看到什么好的案例，也可以后台发私信给我）。

个人水平有限，所写字句未必准确，请多体谅。

第一次，就选局部气候调查组为海飞丝做的超长图做开篇吧，文章链接在此，点击可读：《皇上皇上，你别跑》

一个是坚持做长图的KOL，

一个是去屑几十年的家中常备，

两者有共性：长期用一个特点刷消费者心智（奥卡姆剃刀定律：如无必要，勿增实体）。

第一次合作，却是讲了海飞丝的新卖点：花香调。洗头去屑之后，有一股迷人的“小苍兰”香气。

局部气候的图是这样

▼

官方图是这样，注意看，提及留香的前面加了一句：头皮净化（还是在讲去屑）

▼

想搜一下卖点吧，搜出来的都是双十一热销

▼

祖马龙也出过一款小苍兰和英国梨做前后调的香水，非常好闻。看来这个小苍兰香也是有光环加持的。

▼

海飞丝坚持去屑几十年，时不时来点VC营养啦，花香什么的，都是运用边际效应。（边际效应是产品存在一定／很大知名度后，用户开始减少对产品的新鲜感，这时可以通过局部换新的方式，重新激活用户

白癜风能不能完全治愈
 北京哪能治好白癜风

下一篇文章：没有了