品牌这个本土洗发水在国外卖得比洋品牌还

“我想要代理这种洗发水！”一个外籍化妆品代理商用带着浓重地方口音的英语欣喜地说道，他此刻所处的正是一个中国本土洗护品牌的展位上，而他也只是众多被这个本土品牌吸引的外籍代理商中的一个而已。

一个中国本土洗护品牌为何能够受到国际卖家的青睐，是因为价格低？还是因为政策诱人？

对于眼前的这个本土高端洗护品牌博柔来说，两者皆否。

本土品牌也能玩转全球高端市场

“我们的产品比国外的产品价格还要高。已经在美洲、欧洲、东南亚的50多个国家里畅销了近10年。”博柔品牌创始人张洪奎自豪地说到。

中国本土品牌打入国际市场已经实属不易，能够直接打入高端阵线的品牌更是凤毛麟角。毕竟长久以来，“MadeinChina”在大多数老外的眼中直接等同于廉价、低质量。

张洪奎

“凭什么中国品牌就只能卖便宜货？我们的品质、形象一点都不比国外品牌差。”在张洪奎眼中，在海外市场让国货撑起腰杆是一件极具使命感的事情。为此，博柔品牌从未向刻意压价的国际代理商妥协。

“我们做高端洗护，并不是为了拉高价格，而是真正想把一款高品质的产品带给消费者。”张洪奎的坚持最终让博柔成为了海外市场最成功的本土高端品牌之一。除了在全球50多个国家热销之外，甚至连寻找进口品的国内企业都把目光聚焦在了这个国内品牌上。

技术雄厚面向大众市场推出新品

对于任何一个品牌来说，定位高端绝不是一件容易的事情，没有过硬的技术实力作支撑，甚至连基本的产品品质都无法保证。

事实上，博柔在洗护技术领域一直领先于行业。据张洪奎介绍，像目前在国内走热的“无硅油”洗护，博柔在6、7年前就已经“玩”得炉火纯青；甚至外资品牌都没有熟练掌握的“摩洛哥油”添加，博柔品牌也是驾轻就熟。

而今年，也是博柔充分发挥技术实力的一年：经过18个月的精心研发，博柔面向日化市场推出了以摩洛哥油、樱花菁花、茶树精油等为主打成分的5款高端洗护产品，分别针对控油、去屑、修复等需求的中、高端消费群体。

而最值得注意的是，它们还有一个共同的特点——不含SLS（月桂醇硫酸酯钠）。

SLS是一款极为常见的表面活性剂，因价格低廉在洗发水中使用的极其广泛。然而，因长期使用SLS存在一定的风险，美国加州命令禁止使用这款原料。为此，博柔通过不断的尝试，在洗发水中去掉了这款成分。

从配方上来讲，去掉SLS在国内洗护市场里绝对是一种创新，在技术难度上也超越了普通的洗发水产品。在国外，博柔的高标准甚至得到美国FDA等监管机构的认可。

博柔强的不仅仅是品牌

更令人自豪的是，博柔不仅仅用产品征服了老外，连其代工业务博氏都在老外眼中成为了抢手的香饽饽。

最初，博柔只是为了满足自身的生产而建立博氏工厂。

“建立工厂的时候，其实我们自己也是白纸一张，对生产管理、技术团队建设一无所知。”正是出于这种“无知”，博氏找到了GMPC认证机构的专业人员对生产链进行指导，严格按照GMPC标准生产，经过了1年多的摸索，博氏最终理顺了工厂的业务。

目前，博氏的工厂建筑面积达到1.8万㎡，采用10万级层流净化，日产能达到70吨。除此之外，博氏工厂还是国内执行GMPC标准最严格的OEM企业之一。

随着博柔品牌在海外市场的走红，越来越多的国际品牌找到博氏想要代工自己的产品，博氏索性做起了海外品牌的代工业务。

如今，博氏洗护发代工业务已经覆盖到全球多个国家，欧美地区许多数一数二的专业洗护品牌都是博氏的忠实客户，甚至连某全球知名的化妆品行业巨头都向博柔抛出橄榄枝，6次造访博氏的工厂，以期合作生产专业洗护产品。

当然，博柔的野心并不局限于此，在品牌与代工业务在海外获得双丰收的同时，博柔的视野也渐渐回归到本土市场。

目前，国内洗护市场日渐成熟，许多消费者都有对好产品和坏产品的鉴定能力，对高品质的产品有了更多的追求。与此同时，国内品牌对品质的管控越来越重视，都在设法提高自身品质。可以说，当前本土市场对高品质的洗护产品和代工业均有着巨大的需求。

这样的中国市场，对于常年征战海外市场的博柔而言，杀个回马枪，正当时。

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