某洗发水被贴上老年定制款标签,品牌运

请代言烧钱打广告，目标群体是年轻人，却被贴上了“老年定制款”标签”，如此乌龙的营销该被问责吧？

如此乌龙的营销该被问责吧？

知名的消费结构分析机构做了一个调查，随机在街上抽取90-05后人群，请他们分别对以下5个日常消费品牌，包括了洗护，鞋服，电子，轻工机械等产品，请他们做出简短的“品牌印象”描述：

l某米手机：组装，走性价比

l霸某洗发水：感觉是老年人定制款，没有科技感，感觉像中医中药品牌，没用过也不会用

l某力鞋：听说历史很悠久了，但国潮玩得很溜，一直在追它的款，感觉是所有年龄段都能通吃的品牌吧

l某海腕表：没听过，产品或广告都没看见过，应该不在民用领域在专业领域吧

规则大致是：90-05后受访者知道该品牌没使用过受访者知道该品牌并且有使用过不限性别不限学历及收入都有效！

品牌营销不是一蹴而就的

无一例外，他们作为普通的消费者，并没有从事品牌研究之类的工作，但他们的概述与这些品牌实际在市场上展现出来的品牌DNA非常契合，惊讶之余，又觉得没什么大惊小怪的，长期以来这些品牌就以此面目示人，这张脸就长成了这样，种瓜得瓜种豆得豆，早已经被消费者烂熟于心了。

这款洗发水的品牌运营方，就这样妥妥地规避了自己的主力目标消费群体，不是存在感不强，而是完全没有存在感，被贴上了“老年定制款”的标签，从该公司每年发布的盈利预警公告看，已经连续4年亏损，粗略的从09年上市开始算，业绩一直很低迷，至今只有3年未亏损有微薄的盈利，剩余年份都在亏。

营销渠道要和90-05后人群的喜好重叠

分析原因：产品包装：老旧陈旧，所展现出来的外观形象，完全没有和90-05后人群的喜好重叠，外包装瓶装的颜色不够时尚，造型臃肿毫无设计感可言，一直都没有针对主要目标消费群体，主动的去投其所好，颜值不是产品的全部，但却是消费者重要的直观体验，是产品的脸面。

营销要找准年轻人爱用的热门应用

品牌营销：回顾这个品牌的代言人，以及营销的媒介渠道，也都没有和真正的主力潜在客户（90-05后）衔接好，大致看了一下，年轻人爱用的热门应用，以及他们会花大量时间停留的互联网站点，基本没看见过这个品牌的广告。

这样的话，该品牌和产品，完全没有走入年青一代的视线，可观的曝光率都没有，也就更谈不上转化销售和黏性了。