本土日化第一股拉芳转型遇阻品牌老化

6月11日讯(记者陈琼)曾以“爱生活，爱拉芳”广告语跻身国产日化品牌霸主地位的拉芳家化（）正在转型的道路上焦灼徘徊着，主营业务逐渐被边缘化后拉芳将目光投向了美妆，不过在美妆领域波澜不惊，业绩连续下滑、销售渠道策略不断调整的阴影下，拉芳的转型之路道阻且长。

业绩下滑

在经历了漫长的4年IPO排队期后，拉芳家化于年3月成功登陆资本市场，打破了本土日化企业13年来未曾登陆上交所主板的空白。上市当日，拉芳家化便顶格秒涨43.99%，市总值近50亿元。不过上市之后，拉芳便陷入业绩衰退魔咒，两年之后，拉芳家化的市值仅为31.79亿元。

记者注意到，登陆资本市场以来，拉芳家化的业绩便遭遇“分水岭。”年，拉芳家化营收同比增长6.53%至10.49亿元；扣非净利润同比下滑1.39%至1.亿元。年，拉芳家化营收下跌6.47%至9.亿元；扣非净利润再次下滑12.33%至1.23亿元。年拉芳家化实现营收9.64亿元，同比下滑1.73%;净利润同比下降7.88%至1.27亿元。

拉芳家化成立于年，年3月以“民营日化第一股”成功上市。目前公司旗下产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域，是国内老牌日化企业，主要有“雨洁”、“美多丝”、“缤纯”、“圣峰”等多个品牌。靠洗护行业起家的拉芳家化目前大部分营业收入仍然来源于传统业务。拉芳家化业绩报告显示，该公司年洗护类产品营收为8.65亿，同比下滑0.78%，约占总营收的89.73%。但随着洗护行业竞争不断加剧，拉芳产品也在激烈的竞争中不断溃败。

在年年度财报中，拉芳旗下各品类产品均有不同程度下滑。洗护类、香皂以及其他品类产品营收分别下滑0.78%、14.14%和4.3%。与此同时，拉芳膏霜、护发素、沐浴露、洗发露、香皂、啫喱水和啫喱膏库存量均比上年出现双位数增长。其中，护发素库存量同比上涨高达54.46%。拉芳在年度财报中对此解释称，年度，公司膏霜、香皂、啫喱水、啫喱膏销售未达预期，库存量有所增加。

转型遇阻

主营业务不畅，为了寻求新的利润增长点，拉芳频繁展开了收购，希望借外部力量改变自身产品格局，不过，这个国产日化品牌的转型之路并不顺畅。

记者统计发现，自年起拉芳开始通过一系列收购来转型，不过3年之后拉芳的转型之路依然毫无起色。

年，拉芳投资成立了珠海拉芳易简新媒体产业基金，该基金涉及领域包括新媒体、跨境电商和垂直电商等新兴经济，目的是通过粉丝转化从而促进销售。年，拉芳家化斥资近1.1亿元投资宿迁市百宝信息科技有限公司，而百宝信息主要运营十余个母婴、女性类

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