飘柔30周年广告片,人生没有过不去的结

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文案,不止文案。文案君(MrCopywriter)

想起飘柔,脑海里就自动播放语音:

“飘柔,就是这样自信。”“发动,心动,飘柔”自动播放的画面,则是飞扬的秀发,又黑又亮,在风中迎风飘扬。以前看到类似广告之时,都会开始极其地羡慕:我何时才可以拥有这么柔顺的秀发!现在它的用户已经短发变长发,长发变短发,30岁的它却是不同的配方,同样的飘柔:视频文案一开始就注定好了人的一生会遇到很多结让人害怕害怕一个人害怕争吵害怕质疑害怕冷漠不要怕只要向前一步你会发现有些结是结下一段缘有些结是让你成长因为有我在人生没有过不去的结捋顺了就好了

故事很简单,讲述的是一个小女孩在不同的人生节点可能会碰到的各种窘境,或者说困境,文中将它们统一形容成“结”。

在很小的时候,她得面对陌生的环境,脱离家长的保护伞,独自去交朋友,去成为一个社会意义上的人。

那是任何一个人会碰上的第一个“结”。

毕业之时,规划毕业旅游的时候与室友起了冲突,想和好又不知道从何说起,这份尴尬能吞没原本的友情。

人际关系,是每一个人人生中的第二个“结”。

等到毕业了,走出校园了,职场生活成了新的起点。学着面对新的人群,新的陌生,做个介绍都磕磕绊绊。

同样的困窘,同样的无所适从,可惜我们没有能一辈子赖着的壳。

再之后,就是结婚了。情感问题,与人际交往问题并列人生的两大难题。

稍微的冷漠,稍微的不平衡,都会成为情感崩塌的触动点。

“这婚要不不结了吧”

这句话在视频中间第一个镜头就出现,承担铺设悬念的作用,吸引人继续看下去,了解女主到底遭遇了什么事才会这么生气。

之后,就是视频的转折点,再次出现了这个镜头,在这里的这句话,则承担的是“一语双关,用来转折”的功能。

“结”在这里,是结婚的意思,也是接下来的“有些结可能是结缘”的意思。

人生的有些“结”,有些波折,说不定会是事情的转机。就比如刚入学的时候:

有些结是结下一段缘

你觉得害怕、陌生,可也正因为如此,你有了结识朋友的机遇。有些结是让你学会成长陌生的职场,说不定是大展拳脚的新天地。这是人生的新阶段,也是新生活的起航。人生没有过不去的结捋顺了就好了人生的每一个结,最终都能用努力、奋斗去化解。不原地踏步,人生就没有结。最后,女主30岁成为母亲,与飘柔30年呼应。整个视频画风偏柔和,用人生具有重要意义的节点场景拼凑起来,主打“情感的共鸣”。飘柔的卖点真的十年如一日,永远离不开“柔顺的不像真的的头发”,来勾起人们的羡慕嫉妒恨。“结”作为视频的核心点,既有头发的“打结”的含义,又有人生“波折”的内涵。结,在以前的时候还有“结绳记事”的传统,也就是用在绳子上打结来作为记载事情的手段。所以一个个“结”,是对人来说一件件具有记忆价值的事。最重要的是,用“结”这个概念,能一瞬间与头发相联系,也能凸显出飘柔“又飘又柔”的产品特性。不过,对用户来说,飘柔可能最重要的是:太容易勾起儿时的记忆了(开始暴露年纪……

#话题#你有哪些关于飘柔的故事记忆?

——END——

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注完整来源和文末附上以下

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